KO stämmer Postkodlotteriet – vill stoppa Instagramreklam

KO stämmer Postkodlotteriet – vill stoppa Instagramreklam

Konsumentombudsmannen, KO, har lämnat in en stämningsansökan mot Svenska Postkodföreningen, som driver Postkodlotteriet. Tvisten gäller reklam på Instagram som KO anser strider mot spellagens krav på måttfull marknadsföring. Myndigheten vill att reklamen förbjuds och att ett framtida brott mot förbudet ska kunna leda till vite.

Det finns ännu inget domstolsavgörande i frågan. Det som nu finns är KO:s yrkande och beskrivning av den reklam som myndigheten vill få prövad av Patent- och marknadsdomstolen.

Snabbfakta

Konsumentverket publicerade uppgifterna den 11 september 2026 och har registrerat ärendet med diarienummer 2024/1085. Myndighetens pressmeddelande och sida om det pågående målet beskriver samma rättsprocess.

Det här reagerar KO på i reklamen

Enligt Konsumentverket innehåller den aktuella Instagramfilmen flera delar som myndigheten anser går längre än vad kravet på måttfull spelreklam tillåter. KO pekar bland annat på en scen där vinstcheckar regnar över ett villakvarter och på ett budskap som enligt myndigheten skapar en känsla av att mottagaren behöver agera snabbt för att köpa en lott.

KO:s ståndpunkt är alltså att helhetsintrycket inte är tillräckligt sakligt och återhållsamt. Det är ett myndighetspåstående som nu ska prövas rättsligt, inte ett fastslaget konstaterande om att Postkodlotteriet har brutit mot lagen.

SVT rapporterade samma dag om stämningen och betonade att Postkodlotteriet nu får svara på KO:s talan inför Patent- och marknadsdomstolen. SVT:s rapportering bygger på Konsumentverkets besked.

Vad säger spellagen om spelreklam?

I 15 kap. 1 § spellagen står att måttfullhet ska iakttas vid marknadsföring av spel till konsumenter. Samma bestämmelse säger också att marknadsföringen inte får riktas särskilt till personer under 18 år. Den aktuella lagtexten finns hos Sveriges riksdag.

Spelinspektionen sammanfattar reglerna på liknande sätt: spelreklam ska vara måttfull, får inte särskilt riktas till minderåriga och får inte riktas direkt till personer som har stängt av sig från spel. Myndigheten anger också att Konsumentverket hanterar frågor om marknadsföring av spel. Spelinspektionens information ger en översikt över reglerna.

Konsumentverket tog 2025 fram allmänna råd, KOVFS 2025:2, för hur reglerna om spelmarknadsföring bör tolkas. Spelinspektionen beskriver att råden ska bidra till en mer enhetlig tillämpning och främst bygger på bestämmelserna i spellagens kapitel 15.

Vad betyder ett förbud förenat med vite?

KO begär inte att ett vite ska betalas ut omedelbart. Konsumentverket beskriver vitet som framåtsyftande: om domstolen meddelar ett förbud kan ett vite bli aktuellt om företaget senare bryter mot det förbudet.

Det innebär att tre olika saker behöver hållas isär: KO har lämnat in en stämningsansökan, domstolen ska därefter pröva frågan och ett eventuellt vite blir relevant först om ett beslutat förbud överträds enligt de villkor som fastställs.

Det finns därför ingen grund för att beskriva saken som att Postkodlotteriet redan har dömts eller fått en sanktionsavgift. Processen är fortfarande pågående.

Fallet kommer samtidigt som spelreklam granskas bredare

Frågan om hur spel får marknadsföras är aktuell även utanför det här enskilda målet. Regeringen har tillsatt en ny spelutredning som bland annat ska granska ungas spel om pengar, spelreklam, olicensierat spel och dataspelsliknande spelmekanik. Marketplace har sammanfattat direktivet i artikeln Spelutredning 2026: starkare skydd för barn och unga ska utredas.

För konsumenter är licensfrågan en annan del av regelverket än själva reklamens utformning. Marketplace har även en genomgång av hur man kontrollerar svensk spellicens och licenshavare. Att en aktör har svensk licens innebär inte i sig att all marknadsföring automatiskt uppfyller kravet på måttfullhet; reklamens innehåll och utformning måste bedömas separat.

Vad händer nu?

Nästa steg är att Svenska Postkodföreningen får möjlighet att bemöta KO:s krav inom ramen för processen. Därefter är det Patent- och marknadsdomstolen som ska pröva yrkandet och den rättsliga frågan om den aktuella reklamen.

En dom eller ett annat formellt avgörande kan ge mer vägledning om var gränsen går för måttfull spelreklam i sociala medier. Fram till dess bör uppgifterna beskrivas som KO:s påståenden och yrkanden, inte som slutligt fastslagna överträdelser.

18+. Spel om pengar kan innebära risker. Den som upplever problem med sitt spelande kan få kostnadsfritt stöd via Stödlinjen och stänga av sig från licensierat spel via Spelpaus.

Källor: Konsumentverket, 11 september 2026, Konsumentverket – pågående mål, Sveriges riksdag – spellagen, Spelinspektionen – marknadsföring av spel och SVT, 11 september 2026.