SearchGPT utmanar Google – OpenAI testar en egen AI-sökmotor

SearchGPT utmanar Google – OpenAI testar en egen AI-sökmotor

Den 25 juli 2024 presenterade OpenAI SearchGPT, en tillfällig prototyp som kombinerade företagets språkmodeller med aktuell information från webben. Tjänsten skulle ge direkta svar med tydliga källänkar och låta användaren fortsätta med följdfrågor i samma sökkontext.

Marketplace sammanfattar testet i efterhand. SearchGPT blev aldrig en permanent fristående sökmotor. OpenAI använde i stället erfarenheterna för att bygga in sökfunktionerna direkt i ChatGPT, som lanserades brett den 31 oktober 2024.

SearchGPT i korthet

| Punkt | Uppgift vid presentationen |
|---|---|
| Datum | 25 juli 2024 |
| Status | Tillfällig prototyp |
| Första användargrupp | En liten grupp användare och publicister |
| Huvudfunktion | Aktuella svar från webben med synliga källor |
| Samtalsform | Följdfrågor med bibehållen kontext |
| Publicistsamarbete | OpenAI arbetade med nyhets- och innehållsorganisationer |
| Plan | Integrera de bästa funktionerna i ChatGPT |
| Senare produkt | ChatGPT Search, lanserad 31 oktober 2024 |

Varför behövde ChatGPT en sökmotor?

Språkmodeller tränas på stora historiska datamängder. Utan webbsökning vet de inte automatiskt dagens nyheter, priser, sportresultat eller ändringar på en myndighetssida.

Användaren behövde därför tidigare växla mellan ChatGPT och en sökmotor. SearchGPT försökte förena två arbetssteg:

1. hitta aktuell information
2. sammanfatta och förklara den i ett samtal

I stället för en sida med tio blå länkar skulle användaren få ett direkt svar och sedan kunna fråga exempelvis ”vilket alternativ är billigast?” eller ”hur skiljer sig reglerna i Sverige?”.

Direkta svar med källor

OpenAI betonade att SearchGPT skulle visa tydliga länkar och källhänvisningar. Användaren skulle kunna se vilka webbsidor som låg bakom svaret och öppna dem för att kontrollera detaljer.

Det var en viktig förändring jämfört med tidiga chatbotar som ofta gav svar utan att visa ursprunget. En källa gör det möjligt att kontrollera:

• när informationen publicerades
• vem som står bakom den
• om sammanhanget återges korrekt
• om flera källor säger olika saker
• om tjänsten har valt bort relevanta uppgifter

En källhänvisning garanterar dock inte att sammanfattningen är korrekt. Modellen kan misstolka sidan eller hänvisa till en källa som endast delvis stödjer påståendet.

Följdfrågor förändrade sökupplevelsen

En traditionell sökning börjar ofta om när frågan ändras. SearchGPT behöll kontexten från den tidigare frågan.

Ett samtal kunde exempelvis utvecklas så här:

• ”Vilka konserter finns i Stockholm i helgen?”
• ”Vilka passar barn?”
• ”Visa endast evenemang nära tunnelbanan.”
• ”Vad kostar biljetterna för två vuxna och ett barn?”

Systemet kunde använda tidigare villkor utan att användaren skrev om allt. För komplex research kunde det spara tid, men det ökade också risken att ett tidigt missförstånd följde med genom hela samtalet.

SearchGPT och Google

Lanseringen beskrevs snabbt som en utmaning mot Google. Men produkterna hade olika styrkor.

| Google-sökning | SearchGPT-prototypen |
|---|---|
| Visade en bred lista över resultat | Formulerade ett direkt svar |
| Användaren jämförde sidor själv | AI:n sammanfattade informationen |
| Moget annons- och rankingekosystem | Begränsat experiment utan bred kommersiell modell |
| Stor kontroll över filtrering | Samtalet styrde förfiningen |
| Tydlig trafik till många resultat | Risk att färre användare öppnade ursprungskällan |

SearchGPT behövde inte ersätta hela Google för att bli betydelsefullt. Det räckte att en del av informationssökningen flyttade in i ChatGPT.

Publicisternas oro

Nyhetsmedier och andra webbpublicister finansierar ofta sitt innehåll genom trafik, annonser och abonnemang. Om en AI visar ett komplett svar kan användaren få informationen utan att besöka källan.

OpenAI sade att SearchGPT skulle hjälpa användare upptäcka publicisters innehåll och att källorna skulle visas tydligt. Företaget arbetade med publicister och erbjöd kontroller för hur deras innehåll visades.

De centrala frågorna var:

• får publicisten mätbar trafik?
• hur väljs och rangordnas källorna?
• används innehåll för träning eller endast sökning?
• kan en publicist avstå från sökvisning men fortfarande synas på webben?
• hur hanteras betalväggar och licensierat material?

Dessa frågor är fortfarande centrala för AI-sökning.

Hur SearchGPT hämtade aktuell information

Prototypen kombinerade OpenAI:s modeller med webbinformation. Den exakta infrastrukturen förändrades under testet, men arbetsflödet kan förenklas:

1. användaren ställde en fråga
2. systemet sökte efter aktuella källor
3. relevanta delar hämtades
4. modellen skapade ett svar
5. källor och länkar visades
6. följdfrågor återanvände samtalskontexten

Kvaliteten berodde på både sökresultaten och språkmodellen. Om sökningen missade den bästa källan kunde ett välformulerat svar ändå bli ofullständigt.

Risk för felaktiga citeringar

AI-sökning kan göra flera typer av fel:

• tillskriva en källa ett påstående den inte gör
• blanda information från olika datum
• lyfta en sekundär källa före en myndighet
• missa att en sida har uppdaterats
• presentera en minoritetsuppfattning som konsensus
• svara på en annan fråga än den användaren avsåg

För viktiga beslut bör användaren därför öppna originalkällan, särskilt inom juridik, vård, ekonomi och säkerhet.

Vad SearchGPT betydde för SEO

SearchGPT skapade en ny fråga för företag och redaktioner: hur syns innehåll när en AI sammanfattar webben?

Grundprinciperna var fortfarande bekanta:

• publicera korrekt och tydligt innehåll
• ange datum och ansvarig avsändare
• strukturera fakta och rubriker
• svara direkt på verkliga frågor
• uppdatera gammal information
• bygg trovärdighet genom originaldata och expertis

Men klicket kunde inte längre tas för givet. Innehållet behövde vara så värdefullt att användaren ville öppna sidan för detaljer, verktyg, tabeller eller ett faktiskt erbjudande.

Från SearchGPT till ChatGPT Search

OpenAI var tydligt med att prototypen var tillfällig. Målet var att föra de bästa funktionerna in i ChatGPT.

Den 31 oktober 2024 lanserades ChatGPT Search med aktuella webbsvar, källor och ett gränssnitt som var integrerat i den vanliga ChatGPT-upplevelsen.

Det innebär att de två artiklarna har olika historiska sökintentioner:

• SearchGPT: prototypen och testet i juli 2024
• ChatGPT Search: den faktiska produktlanseringen i oktober 2024

Svensk betydelse

För svenska användare kunde AI-sökning förenkla research på svenska och engelska. Men lokala frågor krävde ofta särskild försiktighet eftersom regler, kommuninformation och priser kunde ändras snabbt.

Ett bra arbetsflöde var att:

1. använda AI-sökningen för en första överblick
2. kontrollera datum på källorna
3. prioritera myndigheter och originaldokument
4. jämföra flera källor
5. spara länkarna till det slutliga underlaget

Företag behövde även följa om deras information återgavs korrekt och om gamla priser eller villkor fortsatte cirkulera i AI-svar.

Vanliga frågor

När presenterades SearchGPT?

OpenAI presenterade prototypen den 25 juli 2024.

Var SearchGPT en separat sökmotor?

Ja, under testperioden var det en särskild prototyp. Den blev inte en permanent fristående konsumentprodukt.

Kunde alla använda SearchGPT?

Nej. Testet började med en liten grupp användare och publicister.

Visade SearchGPT källor?

Ja. OpenAI beskrev tydliga källhänvisningar och länkar som en central funktion.

Vad hände med SearchGPT?

De viktigaste funktionerna integrerades i ChatGPT Search.

Ersatte SearchGPT Google?

Nej. Prototypen visade en alternativ sökupplevelse men hade inte Googles bredd, marknadsandel eller mogna ekosystem.

Sammanfattning

SearchGPT presenterades den 25 juli 2024 som en tillfällig AI-sökmotor med direkta svar, aktuella webbkällor och följdfrågor. Testet gjorde sökning mer samtalsbaserad och ökade pressen på Google och andra sökaktörer.

Prototypen blev aldrig en permanent separat produkt. Dess viktigaste arv var ChatGPT Search och den bredare utvecklingen där användaren förväntar sig att en AI både hittar, sammanfattar och länkar till aktuell information.

Faktaunderlag: OpenAI, ”SearchGPT Prototype”, publicerad 25 juli 2024. Artikeln är en historisk sammanfattning publicerad i efterhand.